Obsahový marketing

"Potřebuju nutně web! Rychle, nejlépe hned!" Taková zpráva mi občas přistane v e-mailové schránce, mnohdy od známých. Chtějí web. Zároveň se ptají, zda bude lepší modrý, zelený nebo oranžový. Odpovídám: "Zatím je barva fuk." Čím vlastně před začátkem stavby webu začít?

Sestavil jsem 8 základních otázek, které by si měl zodpovědět každý, kdo chce mít nové webové stránky. Tady jsou:

8 zásadních otázek pro zájemce o web.

Zapomněl jsem na nějakou? Doplňte mě v komentáři. Zajímá vás více? Ptejte se komentářem. ↓

Mixér propagačních nástrojů obsahového markteingu.

"Kde bereš pořád témata pro blog?" Ptáte se mě. Od vás a všude okolo – v komentářích, e-mailech od klientů a kolegů, ale i z dotazů známých na ulici či během mé návštěvy podniků, obchodů, provozoven. Zrovna jako před pár dny, kdy mě jeden kavárník pozval na oslavu výročí otevření jeho kávového ráje.

Byla to pěkná akce. Kromě opojné kávy atmosféru dotvářela živá hudba, chuť pražených kávových zrn neutralizovalo točené z regionálního minipivovaru. Hostitel je mistrem svého oboru. Kávě výborně rozumí, podniká objevné kávové cesty za poznáním, šíří kávovou osvětu po celém maloměstě. I na internetu.


A právě kavárníkův web, ale i jiné případy, mě přiměly k sepsání dnešního článku. O čem? O velké nevyváženosti jednotlivých promo kanálů a o koktejlu z jejich mixéru, který sráží renomé mistrů odborníků na úroveň jejich nekvalitní konkurence. Nemáte to náhodou taky tak? Čtěte dál.

Proč firmy chybují v obsahovém marketingu.

Většinou v blogu píšu o něčem, co mě potkalo během praxe obsahového stratéga a copywritera. Dnes tomu nebude jinak. „Koukal jsem, že se ti povedlo Věroslava nalákat na obsahový marketing!“ psal mi jeden známý, zároveň exklient Tomáš, když u našeho společného známého Věroslava zahlédl nový facebookový profil a první příspěvky na něm. Mýlil se, nejednalo se moji práci.

Tomášovi jsem před časem pomáhal s laděním textové části webu, rozjezdem blogu a obsahového marketingu. Chcíplo to u něj. Jelikož cílil pouze na finanční výnos, za chvilku s obsaháčem zase sekl. Nikdy nevěřil tomu, že když bude kvalitním obsahovým marketingem pomáhat lidem, za čas se to projeví i v prodejnosti. Prostě nevěřícný Tomáš.

A o tom je i dnešní článek. O velkém mýtu, který musím stále a dokola vytrvale vyvracet. Jaké jsou tři důvody, proč firmy chybují v obsahovém marketingu? Přečtěte si je.

Webštejn - budujte svůj hrad obsahovým marketingem.

Před časem u mě jeden podnikatel poptával služby. Chtěl si nechat postavit firemní webové stránky a kompletně je otextovat. „Zjišťuji si nabídku na více místech, budu se rozhodovat jen podle ceny.“ Odvětil jsem mu, že nejnižší cenu nejsem schopen nabídnout, protože mým cílem je stavět výkonné weby, které si na sebe vydělají a přinesou podnikateli zisk. 

Já ale poptávám „normální webové stránky“, ne nějaký e-shop,“ vysmál se mi a nechtěl už nic dalšího slyšet. Popřál jsem mu hodně štěstí. Jeho přístup mi však připomněl, že stále existuje mnoho firem a podnikatelů, kteří neřeší, jak a zda jim web funguje, třeba po stránce copywritingu i obsahového marketingu. Sepsal jsem 8 důvodů, proč máte budovat sílu webu – vašeho hradu. Čtěte dál.

Sjednoťte identitu, komunikaci, obsahový marketing.

To musí být nějaká chyba,“ říkám si, když prokliknu například z facebookové reklamy na web jejího zadavatele. FB kampaň má vtipnou, veselou, odlehčenou, prostě cool copywriting. Ale web na ni vůbec nenavazuje.

Je to jako byste nastoupili v africké džungli do letadla, a vystoupili na letišti v Praze. Jiný jazyk, jiné prostředí, rozsekaný obsahový marketing, všechno odlišné.

Problémem mnoha firem je, že nemají jednotný styl komunikace se zákazníkem, jednotnou identitu. Jak to máte vy? Čtěte dál.

Web používá cookies. Kvůli nařízení EU vás o tom musím informovat. Na webu mohou být affil odkazy.