Příběh Chipotle.

Sherice Jacob na blogu Kissmetrics sepsal, co je značkový obsah. „Jsou blogy spolehlivým zdrojem informací, dá se věřit sociálním médiím?” Jaké jsou rozdíly mezi příběhy lidí a příběhy výrobků či služeb? A mohou mít vůbec produkty své příběhy? Zjistěte v článku.

Tradiční reklama prezentuje vlastnosti, výhody, a až potom se pomocí USP (Unique Selling Proposition – jedinečný prodejní argument) snaží kreativním způsobem přiblížit produkt lidem,” zmiňuje Avi Savar, kreativní šéf a zakladatel Big Fuel, a pokračuje: „Příběhy značek fungují opačně. Autoři lidem nejprve přiblíží příběh produktu a snaží se je chytit za srdce.

3 zlaté lvy pro Chipotle

Jak takový příběh značky vůbec vypadá? Podívejte se na videoreklamu s příběhem Chipotle, která získala ocenění za kreativitu a tři zlaté lvy. Na YouTube měla okolo 9,5 milionu zhlédnutí. Na kanále Chipotle už zmíněné video není, ale našel jsem jej jinde. Jen ten počet zhlédnutí nyní nesedí.

Který kanál je nejdůvěryhodnější?

Markeťáci z Acquity Group loni oslovili přes 2000 amerických respondentů. Zeptali se jich, který typ obsahového kanálu společností či značek považují za nejvěrohodnější. Žebříček přikládám níže. Hodnocení jako ve škole, čím blíže k jedničce, tím více důvěry.

Žebříček důvěry značkového obsahu.

Které typy obsahu značek v současnosti zákazníci sdílejí nejraději? Vtipná videa, těsně za nimi obsah, jenž autoři vytvořili na podporu vizí či idejí společnosti.

Jak se značkovým obsahem začít, si přečtěte v článku Which Channels Do Customers Trust for Branded Content?

Marián Kábele
Autor: Marián KábeleWeb: http://www.mariankabele.com
Stratég obsahu & copywriter. Brouzdá se Českým rájem i celým světem, poznává nové cesty a kultury. Také fotograf, lektor a bloger na mariankabele.cz

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex