„2 uši má člověk proto, aby více poslouchal než mluvil.“ „Kdo hodně mluví, málo se dozví.“ Podobných „pravd“ koluje světem hodně. Jenže ono na nich něco je a platí to i pro copywriting. Jak se stát lepším copywriterem? „Drž hu*u a poslouchej.“ Přečtěte si, proč.
“Barva musí být natřena na očištěný povrch.” Nebo “Těsto na chléb je potřeba nechat kynout alespoň 3 hodiny.” Podobných textů je plný internet. Mají šťávy asi tolik jako 8× vymačkaný pomeranč. Chybí jim lidskost. “Pište jako mluvíte, pište pro lidi,” stále opakuji copywriterům, kterým bývám copy mentorem. Ale jak na to? Pomohou vám F2F persony. Vytvořte si je.
Vypadalo to na slunečný den. Jenže úderem 10. hodiny se 20. března 2015 zatmělo. Za okny i před okny. Venkovní sluneční třpyt zakrýval nebeský kamarád Měsíc, protože bylo zrovna zatmění slunce. Uvnitř, v pražském GreenPointu, jsem právě odstartoval seminářovou slideshow pro členy APEK na téma Copywriting & obsahový marketing. A taky začínalo jaro! Podívejte se na první část prezentace, čtěte.
Najdete je na většině webových stránek v Česku. Čtenářům omezují příjemný požitek při čtení článků. Zaseknou se a přemítají: „Jak autor asi myslel?“ Čtou dál. Když se však stejný problém v jednom textu opakuje několikrát, zřejmě přestanou číst úplně a z webu odejdou, řkouce „Hrůza, to se nedá číst, vůbec tomu nerozumím!“
Autor textu nebo provozovatel webu ztrácí čtenáře, potenciální zákazníky. Přitom by stačilo tak málo: odstranit zbytečné překlepy, opakující se slova, chybná skloňování a slovní patvary. Každý autor textu má k dispozici hned několik zbraní proti zbytečným chybám v textech, nejen při tvorbě copywritingu. Většinu zdarma. Využijte je, čtěte dál.
„Ty texty jsou moc pěkné, líbí se nám. Určitě osloví i koncové zákazníky. Ale bojíme se, že budou působit neprofesionálně na naše obchodní partnery – distributory, kteří produkty od nás prodávají dál svým zákazníkům.“
Už jste něco podobného od klienta či zákazníka slyšeli? Je jedno, zda pracujete jako copywriter, grafik, nebo jste krejčí či finanční poradce. Často vytváříte službu pro klienta/zákazníka, která mu pomáhá prodávat produkty nebo služby koncovým spotřebitelům, ale zároveň i jeho obchodním partnerům. Stojí za námahu tvořit unikátní obsah webu a copywriting pro B2B, B2C nebo dokonce B2D (business to dealer)? Je přece fuk, kdo si produkt nebo službu koupí, hlavně, že zaplatí. Nebo ne? Čtěte dál.
