Copywriting a copywriter

9 hříchů copywritingu.

Kromě toho, že v posledních letech klientům vymýšlím strategie (nejen obsahové), stále také hodně píšu. Aby ne, když jsem copywriter. Často však dohlížím i na práci jiných copywriterů – těch z mého týmu i najatých jiných psavců, kteří pro mé klienty tvoří. Které nejčastější textové chyby u nich pozoruji? Přečtěte si 9 hříchů copywritingu.

Máte jen pár vteřin. Zaujměte návštěvníka webu hned.

Když vám prozradím, jak docílíte toho, aby vaše webové stránky hned zaujaly 2× více návštěvníků, věnujete tomuto článku pár minut svého času? Vím, že máte fofr. Důležitá informace: i vaši zákazníci mají fofr. Už jen několik minut vás dělí od zjištění, proč vám z webu návštěvníci utíkají. Čtěte dál. 

Vítejte u nás! Copywriting v plné parádě.

Vítejte! Vítám vás na mých webových stránkách. Děkuji, že jste zavítali.... Dokonalá prasárna copywritingu. Vždy, když vidím „Vítejte,“ tam se mi to automaticky změní na „Líbejte“. Ani nevím proč, ale evokuje mi to obrovské rudé transparenty Se Sovětským svazem na věčné časy.

Je až s podivem, kolik firem má na webu vatoidní odrazovátko „Vítejte“. Jenže když pak přijdete k nim do kamenné prodejny, prodavačky ani nezabučí. Zato umí zahrát skvěle jednu roli. Kyselé zelí. To jsou paradoxy! Pokud nechcete, aby vás zákazníci líbali a objímali,....ale víte co? Přečtěte si to ve článku dál.

CTA, call to action, výzva k akci pro copywriting.

Přijdete na web. Celkem pěkný úvod hlavní strany, viditelné nadpisy, přehledné odstavce, obstojný copywriting. Dokonce zjistíte, čím se provozovatel webových stran zabývá + něco málo o něm i historii firmy. A co dál?

Nic. Konec stránky. Autor webu zapomněl na vyzývání. Místo toho přiměl návštěvníky k zívání. Nechápou, co mají dělat. Uaaaáách, ááách. Tak sbohem. Anebo ne? Vyzýváte vaše zákazníky, nebo je necháváte, aby se uzívali? Čtěte dál a ověřte v praxi.

Trpný rod a copwriting.

„Budeme se snažit, aby pro vás bylo uděláno vše, co bylo požadováno...“ Panečku! Je skvělé, že se provozovatel e-shopu bude o něco snažit. Tedy snad. Asi. Možná. Ale umí kouzlit. Jak jinak si vyložit jedno z oblíbených „lákadel“ na zákazníky, jímž je trpný rod? Bylo uděláno, bylo zahájeno, je vyexpedováno, bude vám zasláno.

Anti sexy copywriting v trpném podání zní zákazníkům podobně, jako když bylo vaše tělo právě vstoupeno na úřad. Vždy, když vidím podobný masakr košaté češtiny, říkám si: „Zase mají celozávodku. Ale umí si zařídit, aby vše fungovalo samo. Plně automaticky.“ Smekám. Jsou to čáry a kouzla. Jak to s tím trpným rodem vlastně je? Čtěte dál.

Web používá cookies. Kvůli nařízení EU vás o tom musím informovat. Na webu mohou být affil odkazy.