F2F persona pro lidský copywriting.

Barva musí být natřena na očištěný povrch.” Nebo “Těsto na chléb je potřeba nechat kynout alespoň 3 hodiny.” Podobných textů je plný internet. Mají šťávy asi tolik jako 8× vymačkaný pomeranč. Chybí jim lidskost. “Pište jako mluvíte, pište pro lidi,” stále opakuji copywriterům, kterým bývám copy mentorem. Ale jak na to? Pomohou vám F2F persony. Vytvořte si je.


Častým nešvarem textů v on-line i off-line světě je nelidský tón komunikace. “
Texty je dobré psát tak, aby jejich čtení lidi bavilo,” zní podobně, jako když si spolu dopisují dva stroje. F0 6626 67C7? 845E 7856 3412.


Píšete obdobně? Anebo vám takové texty dodávají copywriteři? Odmítněte je a odkažte na tento článek.

 

Jan, Katka a další persony na nástěnkách


Persony asi znáte. Možná i používáte.
Katka, 23 let, obchodní asistentka, vdaná, 3 děti, má ráda čtení, vaření, blonďáky,.... + Katčina profilová fotka o velikosti poštovní známky, zřejmě z fotobanky.


Také vám vyšisovaná Kačka v podobě Á čtyřky zdobí nástěnku? Možná máte person více. Třeba i Luďka, Kamilu, Ctirada. Vybledlé a pokroucené cáry papíru na nástěnce.

 

Popovídejte si s F2F persoňákem


F2F personu jsem vymyslel pro mé psavce. Zdržovalo mě stále opakovat “
Pište jako mluvíte, pište pro lidi.”


Přemýšlel jsem, jak kopíky přimět k tomu, aby psali
lidštinou. Až jednou: Na stole leží skicák 297 × 420 mm (A3). Vedle silný černý fix. Mám to!


Otevírám skicák, vytrhávám list papíru silnější gramáže. Do ruky beru fix a čmárám mužskou hlavu z předního pohledu v měřítku 1:1. Persoňák v životní velikosti.

Čau Mariáne, to je dost, že jsi mě stvořil. Kde máš ty své psavce?


Papír s persoňákem jsem vzal a copywriterovi postavil na stůl, opřel o zeď. Tak aby se na sebe dívali z očí do očí,
face to face (F2F). Stačilo vysvětlit:

 

Tohle je persoňák, seznamte se. Svůj text mu nejprve řekni ústně. Poraď, co má udělat, jak postupovat. Vysvětli, naveď. Popiš mu zboží, prozraď výhody služby. Vyzvi k akci. Až vše odvyprávíš, pak to jen sepiš.


Hotovka. Funguje to. Dnes už od vedle slyším “
Tak pojď, Otíku, dneska ti představím tohle...

 

Oprašte persony


Máte vytištěné persony? Oprašte je. Vystřihněte z nich ty umělé miniportréty z fotobank. Namalujte na papír A3 hlavu v životní velikosti, která se bude dívat na vašeho tvůrce textů. Anebo na vás. Nakreslete pořádnou Kačku, Luďka, Kamču.


Dejte si pak hlavu před sebe, opřete o zeď nebo o lahváče. A hezky spolu pokecejte. Věřím, že s lidmi u pivka či na kafíčku taky nemluvíte jako tatar/ka: “
Je dobré podívat se na tyto fotky,” ale spíš: “Podívej se na ty fotky.


Rozhovor s F2F personou nahrajte na diktafon nebo do mobilu. Potom váš monolog spíchněte do psané podoby. Věřím, že vaše copy už bude lidštější.

 

Dvořákovi povězte o hudbě, Palacký poradí s češtinou


Vadí vám placatý 2D rozměr papíru? Zapátrejte na Aukru po 3D verzi. Píšete o hudbě? Povězte o ní
Antonínovi. Potřebujete-li bič, pořiďte si bystu Gottwalda. O češtině popovídejte s Palackým. Klidně si bysty vybarvěte.


Dejte vědět, jak vám F2F persony fungují.


Foto: Fotocesta.cz

Marián Kábele
Autor: Marián KábeleWeb: http://www.mariankabele.com
Stratég obsahu & copywriter. Brouzdá se Českým rájem i celým světem, poznává nové cesty a kultury. Také fotograf, lektor a bloger na mariankabele.cz

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex