Obsahový content marketing pro lidi.

Před lety přišel fenomén SEO. Vznikly PR farmy, frčely katalogy, prolinky v sitewide, jejich výměny. Pak přišly sociální sítě. Honem všichni na Facebook, Twitter, Google+. Pak ještě Pinterest, Linkedin. A dnes? Nyní je v módě obsahový marketing. Některé agentury se přeorientovaly. Už svým zákazníkům tolik neordinují kouzelné SEO, ale bohatý obsah. Hodně obsahu. Co nejvíc. Nejlépe, aby všichni zaměstnanci blogovali.

 

Blogy o prdech

 

Podle toho to tak potom bohužel vypadá. Firmy píšou o každém prdu. Nudné informace, které by kdysi vůbec nikoho nevzrušily, psavci přetaví na článek do blogu. Nejlépe i na video. K tomu ještě podcast a vše to proženou po sociálních sítích. Vida, obsah pro lidi a roboty vyhledávačů je na světě. Content marketing na plné pecky.

 

Obsahová lavina

 

Obsah přibývá, firemní weby ožívají. Přibývají blogy, nové články, dokonce kupa nových článků. Štítky, sdílecí tlačítka, diskuse, komentáře. Je to fajn. Alespoň zákazníci ví, že firma žije. Paráda, když o sobě dává vědět a ventiluje do světa nové informace.

 

Chyba

 

Jenže někde se stala chyba. Nevím přesně kdy, ale kdosi opomněl do sexy fráze „tvorba obsahu“ vložit slůvko „kvalitního.“ Chrlit tunu článků totiž nestačí.

 

Pomáhejte zákazníkům

 

Obsah musí být zajímavý, poutavý. A především přínosný pro čtenáře – potenciální či současné zákazníky. To už není tak jednoduché, jak se zdálo na začátku. Jak se psalo v příručkách. Co s tím?

 

Buďte svým zákazníkem

 

Použijte selský rozum a vžijte se do pozice svého zákazníka nebo klienta. Skutečně byste na jeho místě zamýšlený článek chtěli číst? Pokud ano, co vám to (zákazníkovi) přinese? Je nosná informace tak zásadní, že si zaslouží být na vašem blogu, sociálním profilu, ve videu, podcastu? Anebo je to slovní průjem s nulovou vypovídající hodnotou?

 

Myslete na živé, až pak na roboty

 

Snažil jsem se to firmám sdělovat už tehdy, dělám to dál. Ať se zaměřujete na SEO, sociální sítě, blog nebo třeba celý obsahový marketing, myslete především na ty živé, kteří váš obsah budou číst, sledovat, poslouchat. Pokud jej ocení čtenáři, diváci a posluchači, smlsnou si na něm i vyhledávače.

 

Ptejte se a tvořte

 

Takže content neboli obsahový marketing jistě ano, ale až po pečlivém uvážení, ideálně po průzkumu a poznání vašich zákazníků. Že nevíte, co je zajímá? Tak se jich prostě zeptejte. Svými odpověďmi a potřebami vám pomohou vytvořit obsah jako víno. A potom s ním hurá do článku, videa, na sociální sítě, do podcastu.

Tvořte obsah. Ale kvalitní a pro lidi.

 

Marián Kábele
Autor: Marián KábeleWeb: http://www.mariankabele.com
Stratég obsahu & copywriter. Brouzdá se Českým rájem i celým světem, poznává nové cesty a kultury. Také fotograf, lektor a bloger na mariankabele.cz

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex