obsahový marketing

  • #1 Copy není copy – copywriter umí více než CTRL+C

    SEO texty už nefrčí. Copywriting není copírování.

    Píšu mikroblogwww.jakpsat.cz. V jeho mini článcích popisuji tipy na copywriting. Krátce, stručně, úderně. JakPsát.cz jsem začal tvořit hlavně pro sebe. Opakování matkou moudrosti. Postupně sázím odstavce, které mně i jiným psavcům pomáhají k lepšímu copywritingu. Ovšem bez kontextu. A proto teď čtete tyto řádky. Rozhodl jsem mikročlánky z JakPsát.cz rozebrat podrobněji. Aby bylo jasné, jak, co, kde, kdo. A hlavně proč. Navíc tipy doplním dalšími postřehy. Začínám právě teď. Dnes o tom, že copy není copy.

  • #2 Copywriting jde těžko? To chce klid

    Please do not disturb. Prosím, nerušit.

    Co bývá největší překážkou vzniku svěžího copywritingu? Proč mívá umělec problém tvořit, malíř malovat, ideamaker vymýšlet a copywriter psát? Kvůli nepořádku. Ne ani tak na stole či v pracovně, ale ve své hlavě.

    Moderní doba je plná vyrušovadel. Mobily pípají, sociální messengery kvákají, nové e-maily blikají na liště operačního systému. Do toho začne mluvit kolega v coworkingovém centru nebo soused vrtat do zdi. Pořád něco. Stále nějaké vyrušování. Jen těžko se můžete soustředit na práci. A podle toho asi pak vypadá i výsledek. Jak tedy vytvořit čtivý text na jeden zátah? Chce to klid.

  • #3 Copywriting dozrává. Proč nechat texty odležet?

    Copywriting chlaďák frost.

    Jak vylepšit napsaný text? Nechte jej uležet. Ale proč, co se změní? Hodně. Přesně podle příslovíráno moudřejší večera. Je to nějaký výmysl copywriterů, aby mohli oddalovat termín dodání textu? Myslím, že ne. Ověřeno v letité copywriterské praxi. Proč byste neměli výtvor copywritingu hned vypustit do světa, ale chvíli počkat? A co když hoří termín, není čas? Dozvíte se v tomto článku.

  • #4 Váš hlas – váš korektor. 10 výhod zdarma

    Copywriting je třeba po sobě číst nahlas.

    Možná víte, že pokud píšete texty, máte si je po sobě číst. V duchu to ale nestačí. Čtení nahlas pomáhá při copywritingu odhalovat dost chyb.

    Čtete si po sobě texty a copy nahlas? Psfl špl pfk skš, mlmn tplm mtlm. Takto nějak vypadá čtení nahlas mnoha lidí, které znám. Šeptají si pro sebe, mumlají, nerozumí ani sami sobě. Když píšu nahlas, myslím tím NAHLAS. Proč? To si nahlas přečtěte v dalších řádcích článku.

  • #5 – UHO nebo TURBO? Zkraťte copy

    UHO nebo TURBO copywriting?

    Čtete, čtete, čtete... pořád není konec. Ani stále nevíte, oč v textu jde. Titulek vypadá poutavě, čtivý je i perex. Ale už od prvního odstavce vás autor zasypává tunou textu. Prázdná slova, omáčka, klišé. Nuda. Kdo to má číst? Jeden klik a jste fuč.

    Možná článek na závěr obsahoval zajímavou nabídku. Ale tu se už zřejmě nedozvíte. Sdělení autora je příliš dlouhé a nezáživné. Taky občas nedočítáte? Možná jiní nedočítají zase vaše texty. Zkraťte je. Jak na to? Čtěte dál.

  • #6 Byl udělán zázrak – Vymeťte trpný copywriting

    Trpný rod a copwriting.

    „Budeme se snažit, aby pro vás bylo uděláno vše, co bylo požadováno...“ Panečku! Je skvělé, že se provozovatel e-shopu bude o něco snažit. Tedy snad. Asi. Možná. Ale umí kouzlit. Jak jinak si vyložit jedno z oblíbených „lákadel“ na zákazníky, jímž je trpný rod? Bylo uděláno, bylo zahájeno, je vyexpedováno, bude vám zasláno.

    Anti sexy copywriting v trpném podání zní zákazníkům podobně, jako když bylo vaše tělo právě vstoupeno na úřad. Vždy, když vidím podobný masakr košaté češtiny, říkám si: „Zase mají celozávodku. Ale umí si zařídit, aby vše fungovalo samo. Plně automaticky.“ Smekám. Jsou to čáry a kouzla. Jak to s tím trpným rodem vlastně je? Čtěte dál.

  • #7 Vyzývejte, ať nezívají. Ukažte zákazníkům cestu

    CTA, call to action, výzva k akci pro copywriting.

    Přijdete na web. Celkem pěkný úvod hlavní strany, viditelné nadpisy, přehledné odstavce, obstojný copywriting. Dokonce zjistíte, čím se provozovatel webových stran zabývá + něco málo o něm i historii firmy. A co dál?

    Nic. Konec stránky. Autor webu zapomněl na vyzývání. Místo toho přiměl návštěvníky k zívání. Nechápou, co mají dělat. Uaaaáách, ááách. Tak sbohem. Anebo ne? Vyzýváte vaše zákazníky, nebo je necháváte, aby se uzívali? Čtěte dál a ověřte v praxi.

  • #8 Vítejte u nás! Líbejte a objímejte

    Vítejte u nás! Copywriting v plné parádě.

    Vítejte! Vítám vás na mých webových stránkách. Děkuji, že jste zavítali.... Dokonalá prasárna copywritingu. Vždy, když vidím „Vítejte,“ tam se mi to automaticky změní na „Líbejte“. Ani nevím proč, ale evokuje mi to obrovské rudé transparentySe Sovětským svazem na věčné časy.

    Je až s podivem, kolik firem má na webu vatoidní odrazovátko „Vítejte“. Jenže když pak přijdete k nim do kamenné prodejny, prodavačky ani nezabučí. Zato umí zahrát skvěle jednu roli. Kyselé zelí. To jsou paradoxy! Pokud nechcete, aby vás zákazníci líbali a objímali,....ale víte co? Přečtěte si to ve článku dál.

  • #9 Máte jen pár vteřin. Zaujměte textem hned teď nebo nikdy

    Máte jen pár vteřin. Zaujměte návštěvníka webu hned.

    Když vám prozradím, jak docílíte toho, aby vaše webové stránky hned zaujaly 2× více návštěvníků, věnujete tomuto článku pár minut svého času? Vím, že máte fofr. Důležitá informace: i vaši zákazníci mají fofr. Už jen několik minut vás dělí od zjištění, proč vám z webu návštěvníci utíkají. Čtěte dál. 

  • 1 zásadní krok před startem obsahového marketingu. Děláte jej?

    Jak správně vyrazit na dálnici obsahového marketingu?

    Co zásadního je potřeba vždy udělat před zahájením obsahového marketingu? Projít celou trasu zákazníka. Proč? Pokud by návštěvník webu nemohl pokračovat až k cíli – vaší pokladně – budete se snažit marně a nevyužijete sílu obsahového marketingu naplno. Co tím přesně myslím? Přečtěte si pár řádků v článku.

  • 10 tipů, kdyby vás něco napadlo – Jak vymýšlí ideamaker

    Jak vymýšlí ideamaker - nápady na název značky.

    Jsem obsahový stratég, copywriter, občas si střihnu i zakázku v roli ideamakera. Pruží mi to mozek, osvěžuje mysl. Zakázek na ideamaking nemám zatím moc, někdy mi ale v e-mailu poptávka na nové slovo přistane. Vymýšlím názvy produktů, claimy, slogany, značky, domény. Pro malé živnostníky i velké retailové řetězce. „Cože? Za jedno slovo účtuješ tolik?“ diví se občas známí, kteří by také „něco“ chtěli vymyslet. Ano. Účtuju. Něco vymyslet totiž není jen tak. Jdu na procházku a cink! Super nápad je na světě. Bohužel, tak jednoduché to není. Jedno slovo je výsledkem stovek návrhů a několika dní práce. Přečtěte si, jak vymýšlím nová slova. Jak tvořím ultra mini copywriting.

  • 3 důvody, proč firmy chybují v obsahovém marketingu

    Proč firmy chybují v obsahovém marketingu.

    Většinou v blogu píšu o něčem, co mě potkalo během praxe obsahového stratéga a copywritera. Dnes tomu nebude jinak. „Koukal jsem, že se ti povedlo Věroslava nalákat na obsahový marketing!“ psal mi jeden známý, zároveň exklient Tomáš, když u našeho společného známého Věroslava zahlédl nový facebookový profil a první příspěvky na něm. Mýlil se, nejednalo se moji práci.

    Tomášovi jsem před časem pomáhal s laděním textové části webu, rozjezdem blogu a obsahového marketingu. Chcíplo to u něj. Jelikož cílil pouze na finanční výnos, za chvilku s obsaháčem zase sekl. Nikdy nevěřil tomu, že když bude kvalitním obsahovým marketingem pomáhat lidem, za čas se to projeví i v prodejnosti. Prostě nevěřícný Tomáš.

    A o tom je i dnešní článek. O velkém mýtu, který musím stále a dokola vytrvale vyvracet. Jaké jsou tři důvody, proč firmy chybují v obsahovém marketingu? Přečtěte si je.

  • 3 kroky pro větší sílu obrazů v obsahovém marketingu

    Kůň v botách - 3 kroky pro větší sílu obrazů v obsahovém marketingu.

    1 obrázek za 1000 slov. Je to pravda? Analytici dokazují, že ano. Fotografie, obrázky a vizuální prvky jsou v obsahovém marketingu důležité. Jenže i obrazového materiálu je už na internetu hromada. Jak vyniknout? Savannah Louie o síleimagery nedávno publikovala článek na webu jeffbullas.com. Co se v něm dozvíte? Přečtěte si český souhrn.

  • 365 tipů Daniela Dočekala - Jak tvoří Počítačovo-internetovo-marketingovo-PR poradnu?

    Zákulisí 365 tipů Daniela Dočekala.


    Milujete fotky? Pořiďte si Instagram.” Tak zněl titulek prvního tipu projektu 365 tipů Daniela Dočekala. Celý příspěvek z 1. ledna 2015 byl pak jen o 1 větu a 2 obrázky objemnější. Daniel, alias @MedvidekPu, od té doby hodně zapracoval a mnoho dalších tipů je na několik stran.

    Každý den jeden tip. Web můžete používat i jako kalendář - podle čísla tipu víte, kolikátý je den v roce. Z pozice obsahového stratéga mě zajímalo, jak projekt vznikl, kde všechny ty tipy Daniel bere, kolik času mu tvorba zabírá. Kromě 365 tipů totiž pravidelně publikuje na svůj POOH, Lupu a kdoví kam ještě. Zeptal jsem se jej tedy, jak všechny ty tipy stíhá testovat v praxi, popisovat je, publikovat, propagovat. Přečtěte si rozhovor.

  • 5 obsahových ponaučení z australského koncertu Blur

    Australský koncert kapely Blur.

    Chodíte na koncerty? Já občas ano. Za mých reportérských let jsem je i hodně dokumentoval. Ale to bylo ještě v době, kdy jsem se s obsahovým marketingem teprve seznamoval. Dá se z koncertu známé kapely vytěžit nějaké ponaučení pro obsahový marketing? Brian Corrigan, obsahový ředitel australské společnosti Magnetic Content, na koncertu legendárních Blur zjistil, že ano. Přečtěte si, jak.

  • 5 tipů, jak odhalit chyby v textu díky předčítání počítačem

    Odhalte chyby v textu díky hlasitému čtení počítačem.

    Najít ve svých textech chyby a překlepy je těžké. I když si po sobě napsané dílo kontrolujete několikrát, zpravidla nějaké komoleniny, chybná skloňování, opakující se slova, či patvary přehlédnete. Ale když stejný text vnímáte navíc jiným smyslem – sluchem – tak máte mnohem větší šanci, že chyby odhalíte. Přečtěte si 5 tipů na kontrolování textů pomocí hlasitého předčítání počítačem.

  • 5 tipů, jak vyvonět obsahový marketing Olomouckých tvarůžků

    Jak vylepšit obsahový marketing tvarůžků.

    Áááá, mmmm, syrečky! Dlouho jsem je neměl, tak zase otestuju. Kmín, paprika, česnek – nové typy si v regále obchodu získaly mou pozornost. Jedním z impulsů bylo i nedávné zhlédnutí tvarůžkového dílu Jídlo s.r.o. Roman Vaněk se v něm vydává do loštické výrobny voňavých Olomouckých tvarůžků.

    Proč vás to má zajímat? Protože etiketa Olomouckých kousků s červenou paprikou nese náznak obsahového marketingu. Připomněla mi rok 1891, kdy doktor August Oetker začínal prodávat malá balení prášku do pečiva – s recepty pro pečení dobrot na zadní straně. Jenže od té doby uplynulo více než 120 let. Jak tvarůžkárně může obsahový marketing přivést nové zákazníky? Přečtěte si 5 tipů a zhlédněte skečnoutu.

  • 8 důvodů, proč budovat sílu webu – vašeho hradu Webštejn

    Webštejn - budujte svůj hrad obsahovým marketingem.

    Před časem u mě jeden podnikatel poptával služby. Chtěl si nechat postavit firemní webové stránky a kompletně je otextovat. „Zjišťuji si nabídku na více místech, budu se rozhodovat jen podle ceny.“ Odvětil jsem mu, že nejnižší cenu nejsem schopen nabídnout, protože mým cílem je stavět výkonné weby, které si na sebe vydělají a přinesou podnikateli zisk. 

    Já ale poptávám „normální webové stránky“, ne nějaký e-shop,“ vysmál se mi a nechtěl už nic dalšího slyšet. Popřál jsem mu hodně štěstí. Jeho přístup mi však připomněl, že stále existuje mnoho firem a podnikatelů, kteří neřeší, jak a zda jim web funguje, třeba po stránce copywritingu i obsahového marketingu. Sepsal jsem 8 důvodů, proč máte budovat sílu webu – vašeho hradu. Čtěte dál.

  • 8 zásadních otázek pro zájemce o nové webové stránky

    "Potřebuju nutně web! Rychle, nejlépe hned!" Taková zpráva mi občas přistane v e-mailové schránce, mnohdy od známých. Chtějí web. Zároveň se ptají, zda bude lepší modrý, zelený nebo oranžový. Odpovídám: "Zatím je barva fuk." Čím vlastně před začátkem stavby webu začít?

    Sestavil jsem 8 základních otázek, které by si měl zodpovědět každý, kdo chce mít nové webové stránky. Tady jsou:

    8 zásadních otázek pro zájemce o web.

    Zapomněl jsem na nějakou? Doplňte mě v komentáři. Zajímá vás více? Ptejte se komentářem. ↓

  • 9× proč začít s obsahovým marketingem

    9 důvodů, proč začít s obsahovým marketingem.

    Obsahový marketing je tohle, dělejte tamto, a možná se pak stane toto. Příručky, návody, manuály, tisíce článků od odborníků z celého světa. Chcete-li, seženete na internetu hromadu informací, jak obsahový marketing dělat, čím začít, nač myslet, co od něj očekávat a co ne. Jenže, proč se obsahovým marketingem vlastně zabývat? Je to vůbec k něčemu dobré, není to jen obrovský žrout času a vysavač firemní pokladny? Zjistěte 9 důvodů, proč s obsahovým marketingem začít.

Web používá cookies. Kvůli nařízení EU vás o tom musím informovat. Na webu mohou být affil odkazy.