SEO texty už nefrčí. Copywriting není copírování.

Píšu mikroblog www.jakpsat.cz. V jeho mini článcích popisuji tipy na copywriting. Krátce, stručně, úderně. JakPsát.cz jsem začal tvořit hlavně pro sebe. Opakování matkou moudrosti. Postupně sázím odstavce, které mně i jiným psavcům pomáhají k lepšímu copywritingu. Ovšem bez kontextu. A proto teď čtete tyto řádky. Rozhodl jsem mikročlánky z JakPsát.cz rozebrat podrobněji. Aby bylo jasné, jak, co, kde, kdo. A hlavně proč. Navíc tipy doplním dalšími postřehy. Začínám právě teď. Dnes o tom, že copy není copy.


Co je vlastně copywriting? Ač se může zdát tato otázka profíkům směšná, občas mi dorazí poptávka typu „
Potřebuji napsat 543 článků na nový web, v příloze máte klíčová slova, prosím o nacenění.

A já odepisuji: 733 050 Kč.

 

Kdo to bude číst?

Na takový typ dotazu odpovídající odezva. Ale nebojte, takový copy nezdvořák zase nejsem. Vždy slušně vysvětlím, že toto je poptávka pro copy robota. Napsání 543 článků by mi trvalo velice dlouho. Co je však horší – nikdo by těch 543 článků zřejmě ani nečetl.

Pokud by se jednalo o plán na mnoho měsíců dopředu, pak možná ano. Stejně tak, kdyby poptávka přišla z agentury a oněch 543 článků by si přálo 54 agenturních klientů. Pak to smysl má.

 

Copywriting a copywriteři.Plechové hlavy se zamyslely: Sbohem SEO texty

Jenže toto byla klasická poptávka robo textů, chcete-li SEO textů. Poptávající možná ještě nezaregistroval, že texty by měly sloužit hlavně pro lidi. Kdysi se jimi daly nakrmit roboti(y) vyhledávačů, ale i oni(y) už jsou přežráni(y). Robo texty jim přestaly chutnat. 

Není tomu však tak dávno, kdy se roboti(y) podrbali(y) na své plechové hlavě a řekli(y) si: „Hele, plechová Pando, voni ti lidi nadávaj, že jim předhazujeme do SERPu textový balast. Musíme s tím něco udělat!

A udělali(y). Robo texty přestávají být trendy. Už nefungují tolik jako dříve. 

Proč píšu „i(y)“? Sami si rozhodněte, zda považujete robota za živý organismus.

 

Nač ten copywriting chcete? 

Klienta se vždy ptám: Nač to chcete? Pro koho? Co má být výsledkem? + pokládám dalších asi 21 dotazů. Odpověď někdy už nedorazí. Možná se poptávající obrátil raději na robo copywritera.

Pokud se ale přesto ozve zpět, hurá! Moje otázková palba vedla ke klientově zamyšlení a zpravidla se na spolupráci domluvíme. Jen předtím překopu klientův záměr. Ve prospěch jeho zákazníků, ve finále ve prospěch jeho samotného.

 

Copy není copy

Copywriting je něco víc než jen CTRL+C / CTRL + V (pro jablkoně CMD+C/V). Není mým cílem kázat začínajícím kolegům, aby přestali slepě bušit do klávesnice a chrlit tuny textů bez hlavy a paty. Chápu je. Když je poptávka, je i nabídka.

Proto spíš apeluji na klienty, ať více přemýšlejí nad posláním textů. Aby se rozmysleli, k čemu a komu má vytvořené copy sloužit.

 

6 otázek pro klienta od copywritera.6 otázek pro klienta od copywritera

K promyšlení textového obsahu může pomoci 6 copywritingových otázek, které většině klientů před zahájením spolupráce pokládám. Třeba se jimi budete inspirovat i vy:

 

1) Kdo to bude číst?

Kdo je cílovou skupinou, pro kterou copywriter píše? „Všichni“ není rozumná odpověď. Jsou to ženy, muži, děti? Úřednice nebo automechanici? Kravaťáci či pracující na lince? Kolik berou, co je zajímá? Jakým jazykem mluví?

 

2) Proč to mají lidé číst?

Proč má text někoho zajímat? Týká se text něčeho, s čím si příjemce textu neví rady, hledá v textu pomoc, odpověď na svůj dotaz? Řeší čtenář nějaký problém, potřebu? Ano nebo ne?

 

3) Pomůže text někomu?

Pomůže text čtenáři vyřešit jeho přání, problém, nebo je to jen prázdná slovní vata? Bude text vůbec někomu přínosem a když ano, jak? V čem přesně?

 

4) Pokud text pomůže, ví čtenář, co má udělat, aby se tak stalo?

Kam má čtenář kliknout, zavolat, napsat, co má udělat, aby dosáhl svého a vyřešil svoji potřebu? Je to úplně jasné a jednoduché? Nemá čtenář před takovým krokem klacky pod nohama?

 

5) Pomůže to i vám – poskytovateli sdělení?

Když čtenář udělá, co je záměrem textu, pomůže taková pomoc i vám, coby poskytovateli textu, provozovateli webových stránek? Naplní vyřešení čtenářova problému nebo žádosti vaši firemní kasu? Budete známější, veselejší? Získáte například dalšího platícího zákazníka, registrovaného příjemce emailingu k odběru novinek, nového fanouška na sociálních sítích?

 

6) Má čtenář jednoduchou možnost pozvat i kámoše?

Žijeme v sociální době, ve věku sociálních sítí, lidí spojených internetovými dráty a vlnami. Když text čtenáři pomůže a pomůže i vám, může pomoci také ostatním. Má čtenář k dispozici jakékoliv usnadnění, aby o přínosu textu řekl svým kamarádům? Mohou tím být sdílecí tlačítka, lajkovací butonnky, možnost hodnocení a komentářů, které se objeví na profilu zákazníka.

 

Čtenář je i posluchač, divák a hmatač

Píšu o „čtenáři“. Příjemcem textu však může být i posluchač podcastu, radiového spotu, YouTube televizní divák, hmatající příjemce Braillova písma. Dosaďte si, co je libo. A k tomu odpovídající kanál: webové stránky, leták, plakát, video spot, radiovou reklamu, cokoliv, co má příjemci sdělení v něčem pomoci, dovést jej k akci a pomoci i vám.

To je podle mě copywriting.

Co si o copywritingu myslíte vy? Prozraďte v komentáři a pozvěte k diskuzi i kámoše. Třeba sdílecím mačkátkem.

Marián Kábele
Autor: Marián KábeleWeb: http://www.mariankabele.com
Stratég obsahu & copywriter. Brouzdá se Českým rájem i celým světem, poznává nové cesty a kultury. Také fotograf, lektor a bloger na mariankabele.cz

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex