Co nového ve světovém content marketingu? Které obsahové tipy a novinky jsem za poslední měsíc ulovil? Snažím se vybírat to nejlepší z obsahového světa a servíruji dál. Články jsou většinou v angličtině, občas ve španělštině, portugalštině, němčině, francouzštině, ale i čínštině nebo japonštině (použijte translator). Odkaz na celý článek je vždy ve vloženém tweetu. Své objevy sdílím na @mariankabele, jednou za čas také formou seriálu Content resumé. Toto je 1. díl, sumarizuji své obsahové příspěvky za minulý měsíc. Příjemné čtení a svěží nápady!
Kdy zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích?
První tip pochází z tuzemské dílny Dana Dočekala. V souhrnu zmiňuje, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích. Jasně, je to individuální, ale nějaká vykoukaná čísla přeci jen existují. Pokud v tom tápete, pro začátek se vám mohou hodit. Časem si své nejlepší časy pro postování už vykoukáte.
Kdy zveřejňovat příspěvky? Ráno okolo 8., po o 12–13, odpo cca 16:00, večer špička 20–21 viz https://t.co/ACXO9k5Db7 via @365tipu #content
— Marián Kábele (@mariankabele) June 2, 2017
Kdy zveřejňovat příspěvky? Ráno okolo 8., po o 12–13, odpo cca 16:00, večer špička 20–21 viz https://t.co/ACXO9k5Db7 via @365tipu #content
— Marián Kábele (@mariankabele) June 2, 2017
Méně přínosného obsahu pro obsaháře, více poptávky po nich
Za posledních několik let pozoruji zajímavý trend v obsahovém marketingu. Kvalitních návodů a tipů pro obsahové marketéry trochu ubývá. Zato poptávka po specialistech na obsahový marketing přibývá, podobně roste i objem „vaty”, kdy autoři omílají dokola stále to samé. Sleduji to nejen v našem malém českém obsahovém „rybníce“, ale i ve světě.
Obsahové zjištění: za posledních několik let pozoruji zajímavý trend v obsahovém marketingu, viz náčrtek (subjektivní) #contentmarketing pic.twitter.com/V9hJWzLkDP
— Marián Kábele (@mariankabele) June 13, 2017
Jak z malé obsahové základny fanoušků vytěžit maximum?
Brian Clark je kapacita. Uvědomuje si, že každý nějak začíná. Než se povede vytvořit pořádnou základnu čtenářů a fanoušků, trvá to. Spíchl článek, kde rozebírá 5 způsobů, jak i s menším obsahovým publikem „zahrát velké divadlo“.
Jak na malé publikum? Fajn čtivo od Briana / 5 Ways a Minimum Viable Audience Gives You an Unfair Business Advantage https://t.co/y6gm2c71yW pic.twitter.com/iRySMnMGEI
— Marián Kábele (@mariankabele) June 14, 2017
Fanoušci přestávají fanoušky nejčastěji být, protože…
Další tip je opět na článek od Medvídka Pú. Čím vším se dají naštvat fanoušci, kteří pak proto fanoušky být přestanou? Podle výzkumu je nejvíc štve příliš velký „tlak na pilu“ a informační uragán. Každý chce prodat, ale všeho s mírou. Méně někdy znamená více. Hlavně v bombardování komerčními nabídkami.
Čím vším naštvete fanoušky, kteří pak fanoušky být přestanou? https://t.co/Copx1eh0uO via @Medvidekpu #contentmarketing pic.twitter.com/EYnyufWxjm
— Marián Kábele (@mariankabele) June 15, 2017
Ke zmíněnému tipu ještě přihodím zajímavé zjištění: Snad nejvíce followerů mi na Twitteru přibývá v dobách, kdy nic nesdílím. Čím to? Možná odměna za to, že zrovna mlčím.
Nový obrazový formát HEIF vs. stařičký JPEG
Od Lifehacků jsem zachytil info o novém obrazovém formátu HEIF. Místo stařičkého JPEG mají být soubory v něm objemově poloviční, přitom mnohem kvalitnější. Tak to omrkněte.
Hřeb do rakve JPEGu, nový formát HEIF: poloviční soubory, lepší kvalita. Od iOS 11 výhradní interní formát pro fotky https://t.co/Y78GYYQiZF pic.twitter.com/mBayO6tYFX
— Lifehacky (@lifehackycz) June 21, 2017
Copywriting je typ textu tvořený pro určitou akci. Tečka
Zásadní obsahová informace: „Copywriting je typ textu tvořený pro určitou akci.“ Jednoduché, že? Ale kolik copy textů tohle splňuje?
„Copywriting je typ textu tvořený pro určitou akci.“ / Your #ContentMarketing Won't Work Without This https://t.co/pqWTGEs4Eh #copywriting pic.twitter.com/9YWt6eh32c
— Marián Kábele (@mariankabele) June 22, 2017
Jak nastartovat uživatelský obsah?
Je fajn, když vám obsah na webu nebo třeba sociálních sítích tvoří sami fanoušci. Jak se do takové fáze dostat? V 7 krocích se z článku například dozvíte, že máte nabídnout zajímavou odměnu pro lepší motivaci, sladit kampaně se svým publikem, dát si pozor na dobré právní zabezpečení takto tvořeného obsahu, přispěvatelům to co nejvíce usnadnit, zapojit prvky gamifikace a ještě pár dalších tipů.
Jak nastartovat uživatelský obsah? / 7 Steps to Unlock #Marketing Power of User-Generated #Content https://t.co/wx3lAgfAge #contentmarketing pic.twitter.com/neaVl2IITn
— Marián Kábele (@mariankabele) June 26, 2017
Je bounce rate bullshit metrikou? A co další, jsou vůbec k něčemu?
Daniel Hochuli radí, na které metriky v obsahovém marketingu raději hned zapomenout. Označuje tyhle (přikládám v anglickém znění): 1) Impressions, 2) ROI, 3) Bounce Rate, 4) Benchmarks, 5) The Funnel. Přečtěte si, jak k tomu došel.
Bounce rate a jiné bullshit metriky / 5 bullshit metrics you need to stop using to measure #contentmarketing success https://t.co/ZswWiKuMC4 pic.twitter.com/RwGDlcQH8T
— Marián Kábele (@mariankabele) June 26, 2017
Máte nový obsahový nápad, ale bojíte se jej uskutečnit?
Je dobré inovovat, do obsahového marketingu implementovat změny, nové techniky a nápady. Jenže ne vždy se to podaří a může z toho být pořádný průšvih. Například ztráta publika. Jak nové postupy uvést do praxe, aby toto nehrozilo, radí Brian Honigman.
Jak prubnout nový typ obsahu, aby vám to „nezlomilo vaz“? / How to Be Riskier With Your #ContentMarketing https://t.co/tyyPSZfdnu #obsahovy pic.twitter.com/jUOX8TH47o
— Marián Kábele (@mariankabele) June 26, 2017
Kvartet žánrů fungujícího obsahu: 1) zábava, 2) užitek, 3) krása, 4) inspirace
Když nevíte, o čem publikovat, aby to vaše publikum bavilo, mohou se hodit čtyři osvědčené obsahové žánry. Přečtěte si o nich více.
4 druhy fungujícího obsahu. Znáte je? / We Studied Brands Around The World. What Consumers Want Isn’t What You Think https://t.co/4UXice5jJS pic.twitter.com/6ojnoBkNLX
— Marián Kábele (@mariankabele) June 27, 2017
Jak na živá videa? Využijte strategii zkušenějších
Live videa jsou oblíbená. Jak na ně, aby fanoušky bavila? Co dělat, aby se na váš streaming lidé těšili? Podle průzkumu Michaela Stelznera je důležitá konzistence, zapojení kousku svého života, recyklace, občas kousek vtipu, dobré intro, pokládání otázek, pobídnutí diváků ke sdílení a reakcím, což přiláká další diváky. Další tipy v článku.
Jak na živá videa? Tipy a a strategie / #Live #Video Strategy: How to Create a Show That Engages https://t.co/KSXXsMtRJu #contentmarketing pic.twitter.com/9uhoeLfIeH
— Marián Kábele (@mariankabele) June 27, 2017
Avinash Kaushik: Zastavte svoje organické aktivity na sociálních sítích
Když vznikl Facebook a další sítě, postupně je prodejci začali plnit příspěvky typu „Kupte si…, sleva…“. To vedlo až ke vzniku ZDS – Zuck Death Spiral. Co se dělo pak, už asi víte. Dosah organických příspěvků klesl a dál klesá, protože nikdo moc nechce číst „Kupte si…, slevááá…“. Co s tím? Co radí Avinash? Zjistěte v jeho článku.
Avinash: Zastavte svoje organické sociální aktivity / Stop All Social Media Activity (Organic) via @avinash https://t.co/eMrs3TwC2u #content pic.twitter.com/Fws866dTMu
— Marián Kábele (@mariankabele) June 27, 2017
Jak poznat, že váš obsahový marketing míří dobrým směrem?
Znáte to. Makáte na obsaháči, zabírá to fůru času, „žere“ dost peněz. Přesto se zdá, že vám třeba obsahový marketing moc nefunguje. Může to být však mylný dojem. Efekt content marketingu je vidět až za nějaký čas. Nicméně je dobré vědět, jak na tom teď jste. Přečtěte si, jak otestovat, zda obsahovou práci neděláte nadarmo.
Jak poznat, zda je váš obsahový m. na dobré cestě? / 3 Ways to Know You're on the Path to #ContentMarketing Success https://t.co/TI3MJlwnYk pic.twitter.com/P2e6v5EjED
— Marián Kábele (@mariankabele) June 28, 2017
Které obsahové odborníky sledovat? Top 20
Internet je plný informací, denně vznikají tuny nového obsahu. Hodně je i odborníků na obsahový marketing, alespoň to o sobě říkají. Kdo content marketingu rozumí, koho sledovat na sítích? Může se hodit přehled top 20 převážně anglicky publikujících obsahových stratégů a marketérů.
Internet je plný obsahu. Koho sledovat? / Top 20 #Content #Marketers You Need to Follow Today https://t.co/wdMajx2Glp #contentmarketing pic.twitter.com/j1e3U4VJeV
— Marián Kábele (@mariankabele) June 29, 2017
Píšete? A co u toho jíte?
Ve zdravém těle zdravý duch. Pokud píšete články na blog nebo knihu, zřejmě víte, že to jde lépe po něčem jiném než je třeba guláš s osmi. Co u psaní konzumují známí autoři?
Píšete? Co u toho jíte? A co u psaní jí 9 známých autorů? Dobrou �� 9 Authors on What They Eat While Writing https://t.co/faro8oc7Hd #content pic.twitter.com/1nvuRElOlt
— Marián Kábele (@mariankabele) June 29, 2017
Proč ten blog nevydělává?
Tvorba blogu stojí mnoho úsilí. Přesto je to někdy k ničemu. Jestliže se točíte ve spirále důvodů neúspěchu, může to být i váš případ – makáte na blogu a odezva je slabá. Zjistěte, proč to tak je, odhalte časté důvody.
Časté důvody, proč blog nevydělává / The Real Truth About Why Your #Blog Will Never Make Money https://t.co/VWVD3rZZJ8 #contentmarketing pic.twitter.com/2haTtCOMwp
— Marián Kábele (@mariankabele) June 29, 2017
Chcete se dostat do světových médií? Návod, jak na to
Asi každý velký magazín či médium má svoje požadavky, jak je potřeba dodaný obsah správně připravit. Ať už chcete publikovat na webech, jako je třeba The Huffington Post, Entrepreneur, Inc, Vice, BuzzFeed, Mashable, Forbes, The Guardian, Business Insider, TechCrunch, HubSpot, Moz nebo dalších, budete zřejmě muset dodat obsah ve formě, kterou editoři redakcí požadují. Jinak vám příspěvek vrátí k přepracování. Souhrn všech známých požadavků vám to usnadní.
Jak psát pro světová média? Seznam požadavků / How I Get Featured in the Largest Websites in the World https://t.co/9WUnjGPXA3 #content pic.twitter.com/fb1Zx1LAgn
— Marián Kábele (@mariankabele) June 30, 2017
O nás – jak na to, aby About us nebyla jen snůška sebechvály?
Stránka O nás bývá na webech často nudná, plná sebechvály a slovní vaty jako třeba „jsme mladá, dynamická společnost,…“ To už je snad lepší takovou stránku vůbec nemít. Okoukněte, jak About us spíchnout, aby vám u ní čtenáři neusnuli.
Jak vytvořit „O nás“ + pár ukázek / How to Create an Amazing "About Me" Bio Page on Your Site https://t.co/2ILApFB1VH #contentmarketing #bio pic.twitter.com/S7s7qxzMBH
— Marián Kábele (@mariankabele) June 30, 2017
Zase za čas
To je zatím vše. Dejte mi prosím echo, zda vám tahle forma resumé vyhovuje. Kdyby ne, naštěstí bude vždy alespoň 1 osoba, kterou to zaujme – já :-). Díky sepisování resumé a procházení příspěvků si totiž opakuji, co jsem za poslední dobu posbíral za rady a tipy. Zpětně si pak ověřuji, které z nich jsem už stihl převést do praxe a které to ještě čeká.
Tak zase za nějaký čas u dalšího dílu seroše Content resumé. Obsahu zdar!
