podnikání

„Přijďte k nám do obchodu!“ Křičí letáček. Jsou všude – ve schránce, v kadeřnictví, na nádraží. Mají je za stěrači auta na parkovištích po celém městě. Pozvánka do obchodu vyskakuje i z plakátů a cestující oslovuje také v MHD. Plakátky jsou uvnitř autobusů, reklama na obchod jezdí městem nalepena i na jejich karoserii. Na mnoha místech se autobusy míjí s velkými billboardy. I ty zvou do obchodu.

Kampaň musela stát pořádný balík. Lidé houfně míří do obchodu uvedeného na pozvánce. Má to ale malý háček: je zavřeno. Zbláznili se snad? V on-line světě je takový postup bohužel běžný.

Žiju v Českém ráji. V okruhu pár desítek kilometrů je pořádná plejáda přírodních skvostů, skal, lesů rybníků, hradů, zpustlých zřícenin. Fajn místo na klidnou tvorbu. Navštěvuji ale rád i jiné země světa. Příroda Českého ráje je jedinečná, s kvalitou a dostupností služeb už je to však horší. Restauraci s pořádným jídlem, aby člověk pohledal. Stejně tak další služby. Přitom by mnohdy stačilo málo. Budovat a zpevňovat mosty. Mezi čím nebo kým? Čtěte dál, třeba v článku najdete odpověď, proč váš podnik zeje prázdnotou.

Obsahový neboli content marketing je jedním z hlavních témat poslední doby. Profíci ze zámoří jej někdy považují za novodobé SEO – před lety se provozovatelé webových stran snažili uměle dosahovat lepších pozic ve vyhledávačích, někteří se snaží i dnes. Jenže ne všichni mohou na zákazníka hledajícího v Google či Seznamu vyskočit na prvním místě. Proč by také měli, pokud kromě silné linkbuildingové aktivity pro zákazníka nepřinášejí nic navíc? S obsahovým marketingem je to stejné. Na jaký největší mýtus v obsahovém marketingu narážím a jak s obsaháčem začít?

Podnikatelská slepota. Setkávám se s ní u svých klientů. Po letech podnikání v oboru ztrácejí potřebný nadhled. Nevědí, jak vylepšit obsahový marketing, posílit copywriting. Už se neumějí na svůj byznys podívat okem zákazníka, tak jako na začátku. Je to logické, každodenní podnikatelský stereotyp oslepuje. Řešením je třeba najmout specialistu. Provozujete-li obchod či restauraci, feedback poskytne specialista mystery shopper. Ale nadhled a realizaci konstruktivní kritiky nad svým podnikáním získáte i sami. Zadarmo. Jak? O tom je tento vinařsko-kávový článek.