Analýza klíčových slov pro SERP je pro obsahový marketing málo.

V příloze posíláme klíčovku, podle ní od vás potřebujeme navrhnout obsahovou strategii.“ Sestavujete-li pro klienty obsahové strategie, možná i vám občas takový požadavek od klienta dorazí. Klíčovka, neboli analýza klíčových slov, vám pro naplánování obsahového marketingu sice vhod přijde, ale je pouze jedním z několika zdrojů pro tvorbu obsahové strategie. O těch dalších se rozepíšu někdy příště. Samotná klíčovka je pro obsahový marketing jen omezeným zdrojem inspirace. Proč? O tom píšu dál v článku.

 

Klíčovka je fajn, ale...

Analýza klíčových slov je jedním ze stavebních kamenů pro SEO. Klíčovka napoví, co vaši potenciální zákazníci na internetu hledají. Díky tomu jim připravíte vhodný obsah, který jejich potřebám odpovídá. Posud je vše v pořádku. Podle zjištěných klíčových slov napíšete, natočíte, namluvíte vhodný text, video, podcast a publikujete jej třeba formou článku na vaše webové stránky. To je vhodný postup i pro obsahový marketing.

Má-li váš web dost silné postavení na internetu, zřejmě se článek za nějaký čas objeví na dobré pozici v SERPu – ve výsledcích vyhledávání na zvolená klíčová slova. Hledající uživatel odkaz uvidí a pokud jej zaujmete, klikne. Dostane se tak na váš web. Mise splněna. Návštěvník si přečte článek, uspokojí svoji potřebu, zřejmě je spokojen a možná u vás utratí i nějaké peníze. Nakoupí... a pak zase odejde.

 

Zákazník nakoupil. Co dál?

To je trochu málo. Sice vám analýza klíčových slov pomohla získat nového zákazníka a dokonce jej posunout až k nákupu, ale co dál? Třeba by chtěl utratit více peněz, dozvědět se další informace, získat nové znalosti. Pokud jste však obsahovou strategii postavili jen na základě dat získaných z analýzy klíčových slov, návštěvník webu získal, co chtěl, a zase odešel. Není to škoda?

 

5 zlepšováků pro obsahový marketing.Kde jste narazili na posledních 5 vylepšováků?

Nyní se zkuste zamyslet: Jakým způsobem jste objevili posledních pět pro vás užitečných služeb, nástrojů, produktů či aplikací? Pokud to máte podobně jako já, z výsledků vyhledávání po zadání hledané klíčové fráze jich pochází zhruba polovina nebo ještě méně.

A ten zbytek? Zřejmě jste se o nich dozvěděli od známých, anebo prostě jen tak náhodně, třeba z nějakého článku, diskuse od komentujících. Anebo také z přednášky, webináře, podcastu.

 

Možná to potřebují. Ale ještě o tom nevědí

Z toho vyplývá, že určitou část nových nástrojů, aplikací či služeb, jste začali využívat tak trochu náhodně, aniž byste předtím věděli, že takové věci existují. Aniž byste si dokázali představit, že taková informace nebo nástroj vám ušetří po nasazení do praxe hromadu času, pomůže vyřešit problém, nad kterým už možná dlouho přemýšlíte.

To je v obsahovém marketingu důležitá věc – pomáhat návštěvníkům webových stran, čtenářům článků, divákům videí i posluchačům podcastů objevovat nové věci. Takové, o nichž doposud neměli ani páru, ty, jež jim pomohou. A o kterých doposud netušili, že by se jim mohly hodit, že by je vůbec mohli potřebovat a hledat je, pátrat po nich.

 

Kreativci a inovátoři osvěží obsahový marketing

Právě zde spatřuji největší uplatnění kreativců, vizionářů, ideamakerů a ostřílených obsahových stratégů. Je důležité přemýšlet vždy o kus před čtenáři, diváky či posluchači, pro které obsah tvořený v rámci obsahového marketingu publikujete.

Na velkou část obsahového marketingu si vystačíte sami, jen z analytických dat a průzkumů. Analýza klíčových slov – klíčovka – vám pomůže sestavit obsahovou strategii podle toho, co lidé na internetu hledají. S její pomocí naplníte obsahový kalendář.

Ale klíčovka už vám neporadí, co by vaše zákazníky zajímat mohlo, jaká nová informace je může oslovit, i když o tom zatím nevědí a takovou informaci teď momentálně nehledají.

Právě v tomto okamžiku tvorby obsahové strategie má nezastupitelnou roli člověk s širokým rozhledem, se znalostí potřeb vašich zákazníků, odborník plodící nové užitečné nápady. Právě on váš obsahový marketing posune ještě mnohem dál nad rámec obsahové strategie postavené jen na základě získaných analytických dat.

 

Nové nápady pro obsahový marketing - zeptejte se týmu.Zeptejte se týmu

Kreativci se vám velice hodí do krámu. Možná se dokonce nějací skrývají i ve vašem firemním týmu. Konzultujte s lidmi ve firmě další možný rozvoj, motivujte je například odměnami.

Ptejte se jich, jaké vylepšení vašeho byznysu je napadá. Vždyť z toho pak budou profitovat všichni.

Pokud ve vašem týmu není nikdo, kdo by inovace přinášel, najměte obsahového stratéga či ideamakera. Ten vám nažene nový vítr do plachet vašeho obsahového marketingu a podnikání.


Jak obsahové strategie tvoříte vy? Podělte se v komentáři.

Marián Kábele
Autor: Marián KábeleWeb: http://www.mariankabele.com
Stratég obsahu & copywriter. Brouzdá se Českým rájem i celým světem, poznává nové cesty a kultury. Také fotograf, lektor a bloger na mariankabele.cz

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex