copywriting

V roce 2000 jsem začal pracovat v realitách. Nejprve jako makléř, postupně coby manažer. Ve finiši jsem měl na starost chod kanceláří ve třech městech. Teprve čtyři roky po mém vstupu na realitní trh Mark Zuckerberg s kámošema založili Facebook. A ještě několik let trvalo, než se modrá síť dostala do Česka. Ovšem už po pár letech Facebooku v Česku jsem tušil, jaký model se z nového sociálna vyvine. Vývoj byl totiž podobný, jako tehdy u domácích realitních portálů.

Vypadalo to na slunečný den. Jenže úderem 10. hodiny se 20. března 2015 zatmělo. Za okny i před okny. Venkovní sluneční třpyt zakrýval nebeský kamarád Měsíc, protože bylo zrovna zatmění slunce. Uvnitř, v pražském GreenPointu, jsem právě odstartoval seminářovou slideshow pro členy APEK na téma Copywriting & obsahový marketing. A taky začínalo jaro! Podívejte se na první část prezentace, čtěte.

Podnikatelská slepota. Setkávám se s ní u svých klientů. Po letech podnikání v oboru ztrácejí potřebný nadhled. Nevědí, jak vylepšit obsahový marketing, posílit copywriting. Už se neumějí na svůj byznys podívat okem zákazníka, tak jako na začátku. Je to logické, každodenní podnikatelský stereotyp oslepuje. Řešením je třeba najmout specialistu. Provozujete-li obchod či restauraci, feedback poskytne specialista mystery shopper. Ale nadhled a realizaci konstruktivní kritiky nad svým podnikáním získáte i sami. Zadarmo. Jak? O tom je tento vinařsko-kávový článek.

„Ty texty jsou moc pěkné, líbí se nám. Určitě osloví i koncové zákazníky. Ale bojíme se, že budou působit neprofesionálně na naše obchodní partnery – distributory, kteří produkty od nás prodávají dál svým zákazníkům.“

Už jste něco podobného od klienta či zákazníka slyšeli? Je jedno, zda pracujete jako copywriter, grafik, nebo jste krejčí či finanční poradce. Často vytváříte službu pro klienta/zákazníka, která mu pomáhá prodávat produkty nebo služby koncovým spotřebitelům, ale zároveň i jeho obchodním partnerům. Stojí za námahu tvořit unikátní obsah webu a copywriting pro B2B, B2C nebo dokonce B2D (business to dealer)? Je přece fuk, kdo si produkt nebo službu koupí, hlavně, že zaplatí. Nebo ne? Čtěte dál.

Nedávejte tam ty nabídky produktů, nevkládejte nabídky služeb, nedávej... Můžu to lidem říkat 1000×. Stejně budou dál na své facebookové stránky formou příspěvků tlačit do lidí reklamní nabídky dál. Stále dál jimi budou otravovat své fanoušky, až o ně přijdou. Proč Facebook pro reklamu nevyužívat, a k čemu se tedy v podnikání hodí? Čtěte dál.