mariankabele.com mariankabele.com
Czech English French German Italian Spanish
  • Start
  • Copy blog
    • Obsahový marketing
    • Copywriting a copywriter
    • Tipy ze světa
    • Obsahový advent a Vánoce
  • Ceny / Kontakt

Obsahový marketing

Už 4. měsíc pracuji na seriálu o rozjezdu obsahového marketingu pro labužnický ráj

Mapka pro obsahový marketing.

Občas dostávám dotazy "Na čem teď konkrétně děláš, jak postupuješ?" Tvořím obsahové strategie, pomáhám podnikatelům a firmám s rozjezdem obsahového marketingu, dodávám svěží copywriting. Zpravidla se však jedná o součást tajného know-how. Obsahovou strategii proto nemohu zveřejnit. Prezentovat mohu až publikovaný obsah. Jenže ten je vždy pouze částí celé obsáhlé obsahové stavebnice.

 

Proto už 4. měsíc pracuji na tvorbě obsahového seriálu. O čem bude? O tom, jak stavím obsahovou strategii a jak připravuji obsahový marketing na start. Od A do Z, na konkrétním příkladě, pro konkrétního klienta - labužnický ráj U Vlacha. Že nejde o nějaké drobné dílo, ukazuje přiložená myšlenková mapka. Zatím jen v náhledu, mapu postupně odtajním později.

 

Přihlaste se k odběru a zjistěte, jak postupuje celý proces přípravy obsahového marketingu. V seriálu se dozvíte, co vše je třeba v každé fázi přípravy udělat.

AKTUALIZACE: Seriál Obsahový marketing U Vlacha už odstartoval, ale nyní je, cca po roce provozu, v rekonstrukci.

Podrobnosti
Marián Kábele
7. prosinec 2014

Základka: 2 dny Kristiána – Jak mu obsahový marketing pomohl na slečny

Kristián a obsahový marketing.

Obsahový marketing, content marketing, obsahová strategie. Co si pod tím vším vlastně představit, k čemu je to dobré? Proč se o obsahovém marketingu tolik mluví? Poznejte příběh Kristiána, který na Trhové ulici nabízel své služby. První den klasicky, jako většina jiných obchodníků. Druhý den pro svoji propagaci využil obsahový marketing. Čeho a jak dosáhl? Přečtěte si dva dny jeho života.

Podrobnosti
Marián Kábele
6. prosinec 2014
Číst dál: Základka: 2 dny Kristiána – Jak mu obsahový marketing pomohl na slečny

Základka: Proč reklama do příspěvků na Facebook nepatří? Udělejte si autotest

Reklamní příspěvky na Facebook nepatří.

Nedávejte tam ty nabídky produktů, nevkládejte nabídky služeb, nedávej... Můžu to lidem říkat 1000×. Stejně budou dál na své facebookové stránky formou příspěvků tlačit do lidí reklamní nabídky dál. Stále dál jimi budou otravovat své fanoušky, až o ně přijdou. Proč Facebook pro reklamu nevyužívat, a k čemu se tedy v podnikání hodí? Čtěte dál.

Podrobnosti
Marián Kábele
2. prosinec 2014
Číst dál: Základka: Proč reklama do příspěvků na Facebook nepatří? Udělejte si autotest

Vkládejte utm kódy i do patičky e-mailu, měřte kliknutí adresátů

Utm parametry.

Zhruba před rokem jsem začal do patičky ručně odesílaných e-mailů přidávat odkazy na poslední 3 články mého copywritersko-obsahově marketingového blogu. Dopřávám tak adresátům, kromě klasického obsahu e-mailu, také tipy ze světa content marketingu i návody na psaní textů, které zákazníkům otevírají peněženky.

Nedávno mi psal online markeťák Karel Borovička a poradil mi: „...jak máš v patičce mailu odkazy na články, lupni si tam rovnou i utm parametry… ať ti to nedělá bordel v návštěvnosti webu :-)“. Vyměnili jsme si ještě dva, tři e-maily, a utm kódy už v patičce e-mailů mám. Pro srozumitelnost: mám na mysli klasické e-maily, které posílám jednotlivcům, ne e-mailingové kampaně. V nich utm používám už dávno.


S utm parametry jsem doposud pracoval hlavně u e-shopů. Nikdy mě předtím nenapadlo, že by se mi mohly hodit i do patičky e-mailů. Díky za tip, Karle! Dnes už v Google Analytics krásně vidím, kolik adresátů mi na patičkový odkaz v e-mailu kliklo. Utm parametry se hodí kamkoliv. Jak si kód vygenerovat?

 

  1. Běžte na Nástroj pro tvorbu adres URL Google.

  2. V utm parametrech ideálně nepoužívejte diakritiku.

  3. Do utm nejlépe používejte jen malá písmena, slova oddělujte pomlčkou. Vypadá to pak v Google Analytics hezky přehledně.

  4. Pokud chcete měřit prokliky z odkazů v odeslaných e-mailech, jako zdroj kampaně zadejte třeba „e-mail“. To samé klidně do kolonky médium kampaně.

  5. Kampaň si pojmenujte názvem, v mém případě „paticka-e-mailu“.

  6. Vygenerujte si utm kódy, připojujte je do url adresy za klasické odkazy.

 

Více o utm si přečtěte třeba na ebráně nebo se zeptejte svého SEO specialisty či analytika. O další netradiční využití utm parametrů se budu dál zajímat, čekejte více tipů pro jejich využití v obsahovém marketingu. 

Používáte utm parametry? Kde všude? Podělte se komentářem.

Podrobnosti
Marián Kábele
30. listopad 2014

Haló, máte na webu chybu! Pomáhejte ke zlepšení

Upozorňujte na chyby.

Denně procházím mnoho webů. Zajímá mě, jak jsou postavené, co na nich podnikatelé nabízejí. Za týden díky tomu rozešlu zhruba 10 e-mailů několika provozovatelům webů – pro mě neznámým lidem.

 

Proč? Co jim píšu? Že mají na webu chybu, něco důležitého nefunguje. Upozorňuji hlavně tehdy, pokud se jedná o zásadní problém, kvůli kterému by mohli přicházet o zákazníky. Anebo když mi z jejich domény dorazí spam, o čemž většinou vůbec nevědí.

 

Jeden takový upozorňující e-mail mi zabere pouze pár minut času, píšu stručně. Věřím, že i drobné označení problému pomůže. Jen málokdo za takové upozornění poděkuje, přibližně jeden adresát ze dvaceti. Nevadí, kvůli tomu lidem nepíšu.

 

Občas to funguje i opačně. Zrovna dnes jsem e-mailem obdržel upozornění na malý překlep na mém webu. Poslal mi jej Jan Pokorný, který provozuje systém na rychlé nasazení e-shopu, affiliate systému, přeposílání objednávek Svižně.cz. Napsal mi jen tak, aniž bychom někdy předtím byli v kontaktu. Díky!

 

Posíláte také upozornění lidem, které neznáte - prostě jen tak?

 

Podrobnosti
Marián Kábele
29. listopad 2014

Další články...

  1. Odhaluji podnikatelskou slepotu
  2. Optimalizace webu: Horké novinky v zimě – stáhněte si plavky
  3. AutoSEO - ladíme si weby
  4. Jak získat data z vyhledávačů pro analýzu klíčových slov? Vyzkoušejte SEDM od Sunitky
Strana 6 z 14
  • Začátek
  • Předchozí
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • Následující
  • Konec

Inspirujte se na blogu ↓

14× o obsahu: Pro lepší obsahový marketing a copy
Čtěte dál >
10 obsahových trendů pro rok 2018 – na co se zaměřit?
Čtěte dál >
Návod: Jak najít zajímavá videa a vložit je do svých článků
Čtěte dál >
Které kanály obsahového marketingu značek pomáhají budovat zákaznickou důvěru?
Čtěte dál >
MailerLite – výkonná mašina pro e-mailing včetně autoresponderů zdarma
Čtěte dál >

Nejčtenější články

1 - Propagujte obsah a buďte vidět – 1. díl Propagace obsahu

2 - Propagujte obsah a buďte vidět – 2. díl – Baffněte to přes Buffer

3 - 10 tipů, kdyby vás něco napadlo – Jak vymýšlí ideamaker

  • U Vlacha
  • Sušenkové oznámení o cookies
  • Obsahový advent a Vánoce
  • Ochrana a zpracování osobních údajů
Bootstrap is a front-end framework of Twitter, Inc. Code licensed under MIT License. Font Awesome font licensed under SIL OFL 1.1.
Powered by T3 Framework