Obsahový marketing

Jak nejlépe a nejkvalitněji dělat obsaháč? (můj termín pro obsahový marketing) Příruček, článků a odborníků je na trhu celá řada. Ale drtivá většina zdrojů i profíků radí to samé – analýza, strategie, kalendář, měření, jedeme! Jejich klienti pak začnou obsahové příspěvky do světa vykřikovat hlava nehlava. Zajímá to však někoho?

Návodů, jak s obsaháčem začít, je na internetu hromada. Ovšem vysoko nad nimi se vznáší něco, co z velké části tvůrcům obsahu uniká. Umění mistra Indaby. Kdo to je a čím je tak významný? Čtěte dál.

1. konference o firemním fungujícím obsahu. Tak označili pořadatelé akci Content First. S mírným odstupem ji omrkněme. 11. června 2014 se v pražském multikině Cinestar sešli lidé znalí obsahových strategií, copywritingu, UX, online marketingu a dalších směrů. Konferenci pořádala Tuesday Business Network. Účastníci se na konferenci přišli dozvědět, jak vytvářet fungující firemní obsah, a nahlédnout na ukázkové případy přednášejících.

Konference Content First jsem se osobně zúčastnit nestihl. A tak jsem požádal jednoho z účastníků, psavce Martina Kulhánka, aby ji pár slovy ve svém článku přiblížil. Přečtěte si, jakým mu byla akce přínosem. MaK.

Doporučení, reference, zkušenosti zákazníků. Velice silné nástroje copywritingu a obsahového marketingu pro získání nových kupujících. Je známo, že lidé dají na názor ostatních na stejné straně obchodu – zákazníků, kteří už službu či produkt vyzkoušeli. Marketingoví specialisté praví, že využívání doporučení od zákazníků je jedním z moderních nástrojů, které se do tuzemska dostaly ze zámoří. 

V článku vám však dokážu, že je to jinak. S doporučeními a zkušenostmi zákazníků, coby marketingovým nástrojem, pracovali na české a moravské půdě už dávno naši pradědové za dob první a druhé republiky a na začátku II. světové války. Přesvědčete se sami, čtěte dál.

„V příloze posíláme klíčovku, podle ní od vás potřebujeme navrhnout obsahovou strategii.“ Sestavujete-li pro klienty obsahové strategie, možná i vám občas takový požadavek od klienta dorazí. Klíčovka, neboli analýza klíčových slov, vám pro naplánování obsahového marketingu sice vhod přijde, ale je pouze jedním z několika zdrojů pro tvorbu obsahové strategie. O těch dalších se rozepíšu někdy příště. Samotná klíčovka je pro obsahový marketing jen omezeným zdrojem inspirace. Proč? O tom píšu dál v článku.