Obsahový marketing

Máme pro vás dárek!“, křičí na mě e-mail. Další zpráva jej slovy „Vážíme si Vás, posíláme dárek“ ještě předhání. Pěkné, že si vzpomněli, vždyť jsem u nich utratil už dost peněz, říkám si. Otevírám dárkové e-maily a chladnu. Chytáky typu „když, až, v případě, pokud, jestliže....“ Dárkové podmínky. Copywriting typu „nechtějte slevu zadarmo.“ To jsou ale pěkní dárečci! Jak odradit zákazníky? Dejte jim dárek. Ale jen když...

Zahlcování informacemi paralyzuje. Nutí příjemce sdělení k útěku. A vy jste mu toho chtěli tolik nabídnout. Mám to vyzkoušené na sobě, na svých známých i zákaznících klientů. Zahlťte je informacemi a položí je to. Jako přemírou paliva uchlastaný motor. Co s tím?

Před lety přišel fenomén SEO. Vznikly PR farmy, frčely katalogy, prolinky v sitewide, jejich výměny. Pak přišly sociální sítě. Honem všichni na Facebook, Twitter, Google+. Pak ještě Pinterest, Linkedin. A dnes? Nyní je v módě obsahový marketing. Některé agentury se přeorientovaly. Už svým zákazníkům tolik neordinují kouzelné SEO, ale bohatý obsah. Hodně obsahu. Co nejvíc. Nejlépe, aby všichni zaměstnanci blogovali.

Vliv sociálních sítí stále posiluje. S ním posilují i nové trendy, ne však vždy zcela povedené. V poslední době jsem mnohokrát na různých webech viděl soutěže, které jsou napojeny právě na sociální sítě, zejména Facebook. Na tom není nic špatného, ovšem když soutěž tvůrce připraví promyšleně. Jinak je to jako chytat motýla do fotbalové sítě. Čtěte dál.