Obsahový marketing

Obsahový marketing - myšlenková mapa.

Za posledních pár měsíců se na české internetové půdě vyrojilo dost studijního materiálu na téma obsahová strategie a obsahový marketing. Je otázkou, nakolik je jejich autoři přejali z praxe a jaké množství obšlehli od Amíků zeza oceánu. Během doby, kdy se obsahovému marketingu věnuji, jsem si vypracoval pro mě nejschůdnější plán, který se hodí na českou, moravskou či slovenskou půdu. Inspirujte se.

Je obsahový marketing jen správný copywriting, k tomu tvorba videí na YouTube a postování na Facebooku, Google+, Twitteru či jinde? Jak se do obsahového marketingu nezamotat a neutopit se v záplavě informací, které proudí směrem k vám i od vás ven? Chce to systém.

Zveme vás do obchodu. Máme zavřeno.

„Přijďte k nám do obchodu!“ Křičí letáček. Jsou všude – ve schránce, v kadeřnictví, na nádraží. Mají je za stěrači auta na parkovištích po celém městě. Pozvánka do obchodu vyskakuje i z plakátů a cestující oslovuje také v MHD. Plakátky jsou uvnitř autobusů, reklama na obchod jezdí městem nalepena i na jejich karoserii. Na mnoha místech se autobusy míjí s velkými billboardy. I ty zvou do obchodu.

Kampaň musela stát pořádný balík. Lidé houfně míří do obchodu uvedeného na pozvánce. Má to ale malý háček: je zavřeno. Zbláznili se snad? V on-line světě je takový postup bohužel běžný.

Facebook je zdarma. Anebo ne?

V roce 2000 jsem začal pracovat v realitách. Nejprve jako makléř, postupně coby manažer. Ve finiši jsem měl na starost chod kanceláří ve třech městech. Teprve čtyři roky po mém vstupu na realitní trh Mark Zuckerberg s kámošema založili Facebook. A ještě několik let trvalo, než se modrá síť dostala do Česka. Ovšem už po pár letech Facebooku v Česku jsem tušil, jaký model se z nového sociálna vyvine. Vývoj byl totiž podobný, jako tehdy u domácích realitních portálů.

Z vinaře baristou a naopak.

Podnikatelská slepota. Setkávám se s ní u svých klientů. Po letech podnikání v oboru ztrácejí potřebný nadhled. Nevědí, jak vylepšit obsahový marketing, posílit copywriting. Už se neumějí na svůj byznys podívat okem zákazníka, tak jako na začátku. Je to logické, každodenní podnikatelský stereotyp oslepuje. Řešením je třeba najmout specialistu. Provozujete-li obchod či restauraci, feedback poskytne specialista mystery shopper. Ale nadhled a realizaci konstruktivní kritiky nad svým podnikáním získáte i sami. Zadarmo. Jak? O tom je tento vinařsko-kávový článek.

Jak vymýšlí ideamaker - nápady na název značky.

Jsem obsahový stratég, copywriter, občas si střihnu i zakázku v roli ideamakera. Pruží mi to mozek, osvěžuje mysl. Zakázek na ideamaking nemám zatím moc, někdy mi ale v e-mailu poptávka na nové slovo přistane. Vymýšlím názvy produktů, claimy, slogany, značky, domény. Pro malé živnostníky i velké retailové řetězce. „Cože? Za jedno slovo účtuješ tolik?“ diví se občas známí, kteří by také „něco“ chtěli vymyslet. Ano. Účtuju. Něco vymyslet totiž není jen tak. Jdu na procházku a cink! Super nápad je na světě. Bohužel, tak jednoduché to není. Jedno slovo je výsledkem stovek návrhů a několika dní práce. Přečtěte si, jak vymýšlím nová slova. Jak tvořím ultra mini copywriting.

Web používá cookies. Kvůli nařízení EU vás o tom musím informovat. Na webu mohou být affil odkazy.