Vypadalo to na slunečný den. Jenže úderem 10. hodiny se 20. března 2015 zatmělo. Za okny i před okny. Venkovní sluneční třpyt zakrýval nebeský kamarád Měsíc, protože bylo zrovna zatmění slunce. Uvnitř, v pražském GreenPointu, jsem právě odstartoval seminářovou slideshow pro členy APEK na téma Copywriting & obsahový marketing. A taky začínalo jaro! Podívejte se na první část prezentace, čtěte.
Obsahový marketing je tohle, dělejte tamto, a možná se pak stane toto. Příručky, návody, manuály, tisíce článků od odborníků z celého světa. Chcete-li, seženete na internetu hromadu informací, jak obsahový marketing dělat, čím začít, nač myslet, co od něj očekávat a co ne. Jenže, proč se obsahovým marketingem vlastně zabývat? Je to vůbec k něčemu dobré, není to jen obrovský žrout času a vysavač firemní pokladny? Zjistěte 9 důvodů, proč s obsahovým marketingem začít.
Kde brát nápady pro obsahový marketing? Nechoďte pro ně daleko. Je možné, že váš praděda podnikal. Pokud byl šikovným živnostníkem, zřejmě své zboží nebo služby propagoval také formou insertů. Pohlédněte do historie content marketingu v českých zemích. Pojďte se mnou na druhý krátký výlet do roku 1939. Přečtěte si, jak šikovní byli naši prapředci.
Najdete je na většině webových stránek v Česku. Čtenářům omezují příjemný požitek při čtení článků. Zaseknou se a přemítají: „Jak autor asi myslel?“ Čtou dál. Když se však stejný problém v jednom textu opakuje několikrát, zřejmě přestanou číst úplně a z webu odejdou, řkouce „Hrůza, to se nedá číst, vůbec tomu nerozumím!“
Autor textu nebo provozovatel webu ztrácí čtenáře, potenciální zákazníky. Přitom by stačilo tak málo: odstranit zbytečné překlepy, opakující se slova, chybná skloňování a slovní patvary. Každý autor textu má k dispozici hned několik zbraní proti zbytečným chybám v textech, nejen při tvorbě copywritingu. Většinu zdarma. Využijte je, čtěte dál.
Najít ve svých textech chyby a překlepy je těžké. I když si po sobě napsané dílo kontrolujete několikrát, zpravidla nějaké komoleniny, chybná skloňování, opakující se slova, či patvary přehlédnete. Ale když stejný text vnímáte navíc jiným smyslem – sluchem – tak máte mnohem větší šanci, že chyby odhalíte. Přečtěte si 5 tipů na kontrolování textů pomocí hlasitého předčítání počítačem.
