Kromě toho, že v posledních letech klientům vymýšlím strategie (nejen obsahové), stále také hodně píšu. Aby ne, když jsem copywriter. Často však dohlížím i na práci jiných copywriterů – těch z mého týmu i najatých jiných psavců, kteří pro mé klienty tvoří. Které nejčastější textové chyby u nich pozoruji? Přečtěte si 9 hříchů copywritingu.

Když vám prozradím, jak docílíte toho, aby vaše webové stránky hned zaujaly 2× více návštěvníků, věnujete tomuto článku pár minut svého času? Vím, že máte fofr. Důležitá informace: i vaši zákazníci mají fofr. Už jen několik minut vás dělí od zjištění, proč vám z webu návštěvníci utíkají. Čtěte dál. 

"Kde bereš pořád témata pro blog?" Ptáte se mě. Od vás a všude okolo – v komentářích, e-mailech od klientů a kolegů, ale i z dotazů známých na ulici či během mé návštěvy podniků, obchodů, provozoven. Zrovna jako před pár dny, kdy mě jeden kavárník pozval na oslavu výročí otevření jeho kávového ráje.

Byla to pěkná akce. Kromě opojné kávy atmosféru dotvářela živá hudba, chuť pražených kávových zrn neutralizovalo točené z regionálního minipivovaru. Hostitel je mistrem svého oboru. Kávě výborně rozumí, podniká objevné kávové cesty za poznáním, šíří kávovou osvětu po celém maloměstě. I na internetu.

A právě kavárníkův web, ale i jiné případy, mě přiměly k sepsání dnešního článku. O čem? O velké nevyváženosti jednotlivých promo kanálů a o koktejlu z jejich mixéru, který sráží renomé mistrů odborníků na úroveň jejich nekvalitní konkurence. Nemáte to náhodou taky tak? Čtěte dál.

Většinou v blogu píšu o něčem, co mě potkalo během praxe obsahového stratéga a copywritera. Dnes tomu nebude jinak. „Koukal jsem, že se ti povedlo Věroslava nalákat na obsahový marketing!“ psal mi jeden známý, zároveň exklient Tomáš, když u našeho společného známého Věroslava zahlédl nový facebookový profil a první příspěvky na něm. Mýlil se, nejednalo se moji práci.

Tomášovi jsem před časem pomáhal s laděním textové části webu, rozjezdem blogu a obsahového marketingu. Chcíplo to u něj. Jelikož cílil pouze na finanční výnos, za chvilku s obsaháčem zase sekl. Nikdy nevěřil tomu, že když bude kvalitním obsahovým marketingem pomáhat lidem, za čas se to projeví i v prodejnosti. Prostě nevěřícný Tomáš.

A o tom je i dnešní článek. O velkém mýtu, který musím stále a dokola vytrvale vyvracet. Jaké jsou tři důvody, proč firmy chybují v obsahovém marketingu? Přečtěte si je.