MaK-Blog

„Budeme se snažit, aby pro vás bylo uděláno vše, co bylo požadováno...“ Panečku! Je skvělé, že se provozovatel e-shopu bude o něco snažit. Tedy snad. Asi. Možná. Ale umí kouzlit. Jak jinak si vyložit jedno z oblíbených „lákadel“ na zákazníky, jímž je trpný rod? Bylo uděláno, bylo zahájeno, je vyexpedováno, bude vám zasláno.

Anti sexy copywriting v trpném podání zní zákazníkům podobně, jako když bylo vaše tělo právě vstoupeno na úřad. Vždy, když vidím podobný masakr košaté češtiny, říkám si: „Zase mají celozávodku. Ale umí si zařídit, aby vše fungovalo samo. Plně automaticky.“ Smekám. Jsou to čáry a kouzla. Jak to s tím trpným rodem vlastně je? Čtěte dál.

1. konference o firemním fungujícím obsahu. Tak označili pořadatelé akci Content First. S mírným odstupem ji omrkněme. 11. června 2014 se v pražském multikině Cinestar sešli lidé znalí obsahových strategií, copywritingu, UX, online marketingu a dalších směrů. Konferenci pořádala Tuesday Business Network. Účastníci se na konferenci přišli dozvědět, jak vytvářet fungující firemní obsah, a nahlédnout na ukázkové případy přednášejících.

Konference Content First jsem se osobně zúčastnit nestihl. A tak jsem požádal jednoho z účastníků, psavce Martina Kulhánka, aby ji pár slovy ve svém článku přiblížil. Přečtěte si, jakým mu byla akce přínosem. MaK.

Pracujete-li na volné noze, i vám se zřejmě občas objeví klient, který opomene zaplatit fakturu. Možná jste se však dohodli na nějaké reciproci a část své práce vyměňujete za produkci z klientova obchodu. Jedná-li se o kvalitní tovar, může být směna výhodná pro vás i klienta. Nezatěžuje tolik jeho kasu. Avšak co když klient nedodá, co slíbil? Upomínat jej? Nejste přece úřad, ale kreativní profík, který svoji stopu zanechává všude. I v upomínkách. Jak na to? Inspirujte se, čtěte dál.

Čtete, čtete, čtete... pořád není konec. Ani stále nevíte, oč v textu jde. Titulek vypadá poutavě, čtivý je i perex. Ale už od prvního odstavce vás autor zasypává tunou textu. Prázdná slova, omáčka, klišé. Nuda. Kdo to má číst? Jeden klik a jste fuč.

Možná článek na závěr obsahoval zajímavou nabídku. Ale tu se už zřejmě nedozvíte. Sdělení autora je příliš dlouhé a nezáživné. Taky občas nedočítáte? Možná jiní nedočítají zase vaše texty. Zkraťte je. Jak na to? Čtěte dál.