MaK-Blog

Zveme vás do obchodu. Máme zavřeno.

„Přijďte k nám do obchodu!“ Křičí letáček. Jsou všude – ve schránce, v kadeřnictví, na nádraží. Mají je za stěrači auta na parkovištích po celém městě. Pozvánka do obchodu vyskakuje i z plakátů a cestující oslovuje také v MHD. Plakátky jsou uvnitř autobusů, reklama na obchod jezdí městem nalepena i na jejich karoserii. Na mnoha místech se autobusy míjí s velkými billboardy. I ty zvou do obchodu.

Kampaň musela stát pořádný balík. Lidé houfně míří do obchodu uvedeného na pozvánce. Má to ale malý háček: je zavřeno. Zbláznili se snad? V on-line světě je takový postup bohužel běžný.

Please do not disturb. Prosím, nerušit.

Co bývá největší překážkou vzniku svěžího copywritingu? Proč mívá umělec problém tvořit, malíř malovat, ideamaker vymýšlet a copywriter psát? Kvůli nepořádku. Ne ani tak na stole či v pracovně, ale ve své hlavě.

Moderní doba je plná vyrušovadel. Mobily pípají, sociální messengery kvákají, nové e-maily blikají na liště operačního systému. Do toho začne mluvit kolega v coworkingovém centru nebo soused vrtat do zdi. Pořád něco. Stále nějaké vyrušování. Jen těžko se můžete soustředit na práci. A podle toho asi pak vypadá i výsledek. Jak tedy vytvořit čtivý text na jeden zátah? Chce to klid.

SEO texty už nefrčí. Copywriting není copírování.

Píšu mikroblog www.jakpsat.cz. V jeho mini článcích popisuji tipy na copywriting. Krátce, stručně, úderně. JakPsát.cz jsem začal tvořit hlavně pro sebe. Opakování matkou moudrosti. Postupně sázím odstavce, které mně i jiným psavcům pomáhají k lepšímu copywritingu. Ovšem bez kontextu. A proto teď čtete tyto řádky. Rozhodl jsem mikročlánky z JakPsát.cz rozebrat podrobněji. Aby bylo jasné, jak, co, kde, kdo. A hlavně proč. Navíc tipy doplním dalšími postřehy. Začínám právě teď. Dnes o tom, že copy není copy.

Facebook je zdarma. Anebo ne?

V roce 2000 jsem začal pracovat v realitách. Nejprve jako makléř, postupně coby manažer. Ve finiši jsem měl na starost chod kanceláří ve třech městech. Teprve čtyři roky po mém vstupu na realitní trh Mark Zuckerberg s kámošema založili Facebook. A ještě několik let trvalo, než se modrá síť dostala do Česka. Ovšem už po pár letech Facebooku v Česku jsem tušil, jaký model se z nového sociálna vyvine. Vývoj byl totiž podobný, jako tehdy u domácích realitních portálů.

Z vinaře baristou a naopak.

Podnikatelská slepota. Setkávám se s ní u svých klientů. Po letech podnikání v oboru ztrácejí potřebný nadhled. Nevědí, jak vylepšit obsahový marketing, posílit copywriting. Už se neumějí na svůj byznys podívat okem zákazníka, tak jako na začátku. Je to logické, každodenní podnikatelský stereotyp oslepuje. Řešením je třeba najmout specialistu. Provozujete-li obchod či restauraci, feedback poskytne specialista mystery shopper. Ale nadhled a realizaci konstruktivní kritiky nad svým podnikáním získáte i sami. Zadarmo. Jak? O tom je tento vinařsko-kávový článek.

Web používá cookies. Kvůli nařízení EU vás o tom musím informovat. Na webu mohou být affil odkazy.