„2 uši má člověk proto, aby více poslouchal než mluvil.“ „Kdo hodně mluví, málo se dozví.“ Podobných „pravd“ koluje světem hodně. Jenže ono na nich něco je a platí to i pro copywriting. Jak se stát lepším copywriterem? „Drž hu*u a poslouchej.“ Přečtěte si, proč.

Menší i střední firmy propagují své služby a zboží stále také pomocí letáků, plakátů, bulletinů, tiskovin. Mají pěknou grafiku, obrázky, někdy i vyladěné texty. Letáky do své schránky dostanou všichni obyvatelé města. Díky kampani se objeví noví zákazníci. Jenže, je jich dost, aby obrat z jejich nákupů pokryl alespoň náklady na tištěnou kampaň? To už šéfové firem ví jen zřídka.

Šíříte tiskoviny? Zjistěte, jestli se vám jejich tisk vyplatí, kolik vám například realizace letákové kampaně vydělá. Rozesílkou špatných letáků můžete totiž i dost prodělat. Jak správně měřit efektivitu off-line tištěných kampaní, distribuce letáků?

“Barva musí být natřena na očištěný povrch.” Nebo “Těsto na chléb je potřeba nechat kynout alespoň 3 hodiny.” Podobných textů je plný internet. Mají šťávy asi tolik jako 8× vymačkaný pomeranč. Chybí jim lidskost. “Pište jako mluvíte, pište pro lidi,” stále opakuji copywriterům, kterým bývám copy mentorem. Ale jak na to? Pomohou vám F2F persony. Vytvořte si je.

“Milujete fotky? Pořiďte si Instagram.” Tak zněl titulek prvního tipu projektu 365 tipů Daniela Dočekala. Celý příspěvek z 1. ledna 2015 byl pak jen o 1 větu a 2 obrázky objemnější. Daniel, alias @MedvidekPu, od té doby hodně zapracoval a mnoho dalších tipů je na několik stran.

Každý den jeden tip. Web můžete používat i jako kalendář - podle čísla tipu víte, kolikátý je den v roce. Z pozice obsahového stratéga mě zajímalo, jak projekt vznikl, kde všechny ty tipy Daniel bere, kolik času mu tvorba zabírá. Kromě 365 tipů totiž pravidelně publikuje na svůj POOH, Lupu a kdoví kam ještě. Zeptal jsem se jej tedy, jak všechny ty tipy stíhá testovat v praxi, popisovat je, publikovat, propagovat. Přečtěte si rozhovor.